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影音行銷不像電視廣告,不僅不受限於時間的限制,還可以完整呈現客戶想敘述的故事,因此,在這個數位行銷當道的時代,影音儼然已成為行銷的趨勢,然而該如何企劃、拍攝才能吸引大眾的目光、達到高轉換的成效?跟著衍繹看下去,告訴你影音行銷的2大要點,幫你做出成效高分的影片!

影音行銷有哪幾種?

拍影片放上社群網路就叫做影音行銷嗎?影音行銷其實大致可以分為以下3大類:

1.直播影音行銷

直播是大家最為熟悉的影音行銷方式,最常被用來推銷、販賣商品,是最直接能與消費者互動、溝通的影音行銷。

2.影音廣告

第二種則是一般的影音廣告,可再細分為:2D/3D動畫、電視廣告及youtube廣告等。然而隨著網路及3C科技的發達,非電視廣告的影音廣告逐漸興起,不論是透過youtube、APP還是其它管道,都能讓消費者隨時接收到你的行銷訊息。

3.微電影、紀綠片

而片長較長的影音行銷,如:MV、企業形象影片、紀實攝影等,則著重於完整呈現出客戶所想傳達的理念及訊息,以達到吸引目光及行銷的效果。若想了解更多關於紀錄片、紀實攝影的介紹,歡迎參考這篇:紀實攝影是什麼?5大拍攝技巧細膩呈現影像與當代社會的對話

影音行銷2要點,教你快速鎖定目光

而就像影片的好壞標準不在於影片有多長,影音行銷的重點也不在於多,衍繹相信,只要抓住以下2大要點,就能幫你做好影音行銷,鎖住目標客群的目光。

1.找客群,擬企劃

不同客群所在意,以及容易會被吸引的點都不同,因此在拍攝影片前,首先要確認的就是目標客群,不論是年齡、性別都要預先設定好,才能依此擬定出最合適的行銷企劃。

2.說故事,產共鳴

而最容易打動人心的影音企劃方式就是利用「故事」,來讓人產生共鳴,不論是改編自真實的感人故事,還是敘述寫實的生活困擾,甚至是充滿創意的輕鬆小品影片,只要能擊中受眾的痛點、引起好奇心,就能成功影響消費者的購買慾望。若想了解更多利用故事來行銷的手法,可以參考這篇:從故事行銷案例,了解影音如何創造影響力

3大影音行銷案例,帶你了解影音趨勢

接下來,衍繹就要用3個影音行銷的成功案例,來帶你了解現今的影音趨勢!

1. P&G Watsons 六分鐘 護一生

為協助推廣屈臣氏與P&G六分鐘護一生的公益活動,衍繹影像特別訪問了勇敢的婦癌病友,而透過影片,我們看到的是她們的堅毅及美麗,沒有產品的介紹、沒有強烈地推銷,但卻能明確地顯現出本支影片的目標客群:女性,並且藉由故事的分享,來引起大眾的共鳴,進而達到推廣購買的目的。

2. Kymco G-Sense 125

而此支光陽機車(Kymco)的影片目標對象則是經銷商,而大部分的經銷商(修車行)在營業時間都會開著電視,因此,為因應此客群的喜好及習慣,衍繹將此影片做為電視廣告,以利隨時吸引經銷商的目光,增加其產品的銷售。

3. Lenovo Legion No Game No Life x 陳青琳

Lenovo這支影片則以「生活」為例,從敘述生活不只有一個面向的角度,帶出Lenovo的筆電也不只有一種功用,不論是要用在專業的工作領域,還是用在休閒娛樂都可以,希望網羅各個領域的消費者。

由此可知,衍繹影像擅長分析、企劃,並擁有無盡的創意想法,可以整合客戶的意見,轉化成撼動人心的影音,若你有任何影音行銷的需求,都歡迎與我們聯繫,讓衍繹影像團隊與你一同討論,創造出數一數二的影音行銷企劃!而若你想更了解影片製作的過程,也歡迎參考這篇:影片行銷3大製作流程,教你抓對重點效益享不完!

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